技术实力
Technic
一、产品战略
简单烧烤--产品使用战略
时尚烧烤—休闲生活方式
方便烧烤—家居必备用品
二、品牌战略
1、品牌特征
认知特征:
●文化:时尚生活,休闲惬意
自然(人类返璞归真、户外活动)
交流(人与人之间在户外最佳的接触方式)
烧烤文化是现今人类在自然环境里所能选择的最佳大众形式!
●情感:温情(家庭之间、朋友之间、同事之间、客户之间)
运作特征:
●卖点: 优质(生产材料、生产标准、权威认证)
方便(易安装、易拆卸、易携带、易清理、易储存)
时尚(烧烤炉、烧烤炉创新、烧烤辅助品、户外用品)
●模式: 引导人们怎样在户外轻松、方便的完成一次烧烤之旅。
●服务:货物退还、烧烤用品建议、口味建议、辅助品建议……
2、品牌运作
1)目标客户
消费者:家庭、学生、车族;
销售者:户外用品、日杂用品、厨房用品、酒店用品、会议礼品、家具用品等行业的经销商;
销售终端:商超、专卖店;
销售渠道:商超(ka)、旅游、户外、餐饮、电视直销、网络销售、专卖店;
2)渠道促销
经销商:达标返点、单品特价...
旅游:项目联营、宣传展示、活动赞助…
户外:买赠促销、礼品促销…
餐饮:烧烤菜式、特殊定制…
网络:货到付款、三天退还、会员活动…
电视直销:
3)终端促销
商超:买赠、现场展示、特展…
专卖店:形象柜、特展位…