一、产品战略

简单烧烤--产品使用战略

时尚烧烤—休闲生活方式

方便烧烤—家居必备用品

二、品牌战略

1、品牌特征

认知特征：

●文化：时尚生活，休闲惬意

自然（人类返璞归真、户外活动）

交流（人与人之间在户外最佳的接触方式）

烧烤文化是现今人类在自然环境里所能选择的最佳大众形式！

●情感：温情（家庭之间、朋友之间、同事之间、客户之间）

运作特征：

●卖点: 优质（生产材料、生产标准、权威认证）

方便（易安装、易拆卸、易携带、易清理、易储存）

时尚（烧烤炉、烧烤炉创新、烧烤辅助品、户外用品）

●模式: 引导人们怎样在户外轻松、方便的完成一次烧烤之旅。

●服务：货物退还、烧烤用品建议、口味建议、辅助品建议……

2、品牌运作

1）目标客户

消费者：家庭、学生、车族；

销售者：户外用品、日杂用品、厨房用品、酒店用品、会议礼品、家具用品等行业的经销商；

销售终端：商超、专卖店；

销售渠道：商超（ka）、旅游、户外、餐饮、电视直销、网络销售、专卖店；

2）渠道促销

经销商:达标返点、单品特价...

旅游:项目联营、宣传展示、活动赞助…

户外:买赠促销、礼品促销…

餐饮:烧烤菜式、特殊定制…

网络:货到付款、三天退还、会员活动…

电视直销:

3）终端促销

商超：买赠、现场展示、特展…

专卖店：形象柜、特展位…